我用了一周的抖音时间从抖音、快手、自助真人B站扫了几百个宠物号，平台快手评论爱心刷赞在看了海量的业务小猫小狗和其他小昆虫以后，进行一些小小的下单剖析并做了一个PPT。现今尽数与你分享。快手
这篇文章有3254字，买百文章会提及：
开始话题之前，个赞先谈谈企业为何要关注短视频，抖音尤其是自助真人关注抖音？
理由有四点：
三个短视频平台的宠物画风
抖音宠物号TOP10数据截止4月11日
按照三站在宠物类短视频TOP20的排名榜，能看出抖音、平台快手、业务B站三站不同的下单画风。抖音是快手写意派，记录美好生活，买百快手是写实派记录真实生活，B站是美好的记录生活。
从内容类型来看，
抖音：以植物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在腹部内容。
B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得感受等等。
快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。
从不同宠物类型的快手评论爱心刷赞人气来说，有个小发觉：快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。
每位站的宠物类前三名
抖音：14只狗，6只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。
快手：前20个宠物背部帐号，最大的号是阿拉斯加鸡蛋807w粉丝，其次就是200w-500w不等的号。其中13只狗，4只猫，3只其他类型的宠物。
B站：前20个宠物腹部号，11只猫，6只狗。前十名里只有两只狗。
不仅这TOP20的号，我还请了一位在数据界最会写段子的同学爬取了抖音上的前400+个植物号list，发觉其中500w以上的号5个，300w-500w13个，100w-300w以上的124个，230个50w-100w的号。
现今的内容为这几类：
提供情绪价值——剧情类、搞笑恶搞、素材再剪辑加工讲故事。占比最大。
提供有用价值——知识类、测评拔草类、硬核类内容相对偏少。
提供真实视角——记录类vlog内容。B站以这类视频为主，用户黏度比较高。抖音里也有好多类似角度的内容，坐落中头部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接地气。
整体扫完这几个短视频平台的宠物领域背部TOP20的号，感遭到在短视频宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。
在400个抖音宠物小号的数据中，我扫了上面的140个宠物号，只发觉了不到十位的宠物行业从业者。据悉我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”、“宠物大夫”、“训宠师”、“宠物美容”等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点推论：
1.大部份的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。
2.这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出新品可能性比较大。
3.大部份内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。这类内容的用户和关注段子手、跳舞跳舞的小妹妹们的人群从本质上没有太大区别，不是某一垂直行业的消费者。（后来，经过和两位宠物小号幕后操盘手的沟通，也验证了我最初的判定，这类内容带货能力不强，品牌价值低于带货价值，但是对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类的带货力。）
4.宠物类内容仍然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在B站、抖音、快手，都没有脑部的硬核专家出现，例如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。用有价值的内容沉淀精准用户，提供专业知识的同时完善了和用户的深度链接，解决了信任问题，也意味着商业化变现的可能性，尤其是针对一些重决策的产品，例如乳品、安全、知识付费。
谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域占据了一部份话语权、占据了用户渠道。
据悉，中国宠物消费市场在快速成长。对标台湾的现况快手买一百个赞，中国独身经济已然到来，意味着对于陪伴的情感需求度提高，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。
宠物企业应当如何做抖音？
在启动之前，你须要问自己几个问题：
你做抖音的目的是哪些？如何定位自己？你希望吸引的用户是哪些类型用户，团队有哪些样的内容基因，能够给这个用户群体带来有用或稀缺内容价值。做内容是个常年须要投入，具有长尾效应的事，你有没有打算做好打持久战的打算？
这儿提供一个思路，当你身在蓝海，不晓得怎么定位，有一个很简单的方式，就是“对标”：
第一步，通过数据平台了解所在垂类行业背部和中头部现况。
第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。
红海领域的内容会促使创作者进行方式内容创新，具有参考价值。目前短视频领域的红海包括：小吃、美妆、时尚。据悉，跨平台从电视节目、网站栏目找寻对标的内容，也是个思路。
第三步，回归宠物行业，找到差别点。
例如，宠物+vlog+技术流=宠物版燃烧的陀螺仪：在下铁头阿彪
再例如，喵铮铮宠物=专业知识类+vlog
喵铮铮宠物的号有着655w赞，94w粉丝和91条内容，7：1的赞粉比，比起同类号，吸粉力还不错。
他的内容主要包括两类：1、记录宠物催泪顿时2、讲解宠物日常小知识
通过有体温的宠物故事，带来了上百万人点赞，又用知识的内容吸引沉淀精准用户进行存留。
我列了一个不完全的公式供你参考，你可以在公式基础上进行正向组合和反向拆解，搅乱结构，降低关键词，找寻定位灵感。让内容框架组合更丰富具有想像力。
有人说，“爆款视频的秘密是让用户形成期盼。”内容框架规划的秘密，也是可以通过人设、品类、视觉、剪辑方式等元素的创新组合，让用户持续形成期盼。
宠物短视频内容领域的变现机会
小吃小号“贫穷料理”IP授权变现
短视频内容领域上半场是用户红利，下半场是考验内容原创的能力和变现力。内容渐渐迈向细分垂直，也须要愈发下沉到行业线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。
总结一下几类可能性，如有疏失快手买一百个赞，也请补充：
1.产业+垂类内容流量变现
一些线上或则线下的宠物行业平台、实体店须要内容为她们吸引流量，精准消费群体。
“毛小豆美容”在抖音的认证是CKUA级非常优秀奖美容师、中国百强宠物美容师，她拥有一家坐落南昌的宠物店+宠物中学，自己是店家也是市长。营运抖音一年多，发了341条内容，获得了526.8w点赞和33.4w粉丝。其实粉丝仅仅三十多万，早已是宠物美容领域的腹部帐号。
有一些学员，也是最初因抖音关注到她，添加陌陌后，从同学圈日常关注到她的动态，逐步完善信任，又转化为学员。她的抖音内容都是自己拍摄，用手机编辑上传。近来在抖音又开了一个大号，在快手开了两个号，也做到了十几万的量级。
2.IP变现
小吃小号“贫穷料理”第一家授权餐饮店将会7月开张。该店由MCN公司奇迹山和天丸新合作共同推出，店面从名称、装修风格、餐品研制、品牌VI等层面和贫穷料理帐号中呈现的内容保持高度一致。作为IP所有方和授权方，贫穷料理将获得分店及随后加盟/连锁店每年一定比列的分红利润。
3.广告
一种最常见且经过验证的模式，同时也考验内容创作者的商务能力。
4.知识付费变现
例如针对养宠人士的专业知识服务。甚至可以成立付费社群，以会员制形式提供行业的相关福利。
5.电商
樱桃菌MEOW在B站的宠物类up主中排名第三位，拥有着44w粉丝。他以每晚日更的速率，早已发了七百多条内容。
他的视频内容包括三类内容：知识类（营养学、养猫技能、猫奴怎样办）；拔草类（测评、吃播）和vlog（猫奴日常）。
樱桃菌MEOW同名天猫店开业一年多，早已做到三个皇冠。目前店里有307个sku，我根据销量排列，发觉这一个月内，其中298个sku都形成了销量。随便点开了排在销量前几位的其中一款B站同款猫饼干，月销量在1733件，千元的猫爬架也有销量。
这个案例里，vlogger通过展示真实的人设，和粉丝进行有体温的交流，用知识彰显专业度构建信任，所带来订购力。
最后，对于想做抖音的同学附几句建议：
1.有个好态度：清醒入场，明晰目的。
2.企业做抖音不一定要做蓝V。抖音蓝V和个人号有一些功能区别，例如可以链接官网/h5进行导流，认领实体店POI地址、管理用户更便利。并且在内容上，和个人号是平等的。
3.企业的竞争对手是赛道上所有的号，而不是别的企业蓝V。
4.适宜个人号的玩法也适宜企业。不一定都以自己名义孵化，可以合作或则签约KOL，以个人号方法来运作。
5.注重数据。如今不是躺赢的用户红利期，在内容红利期，须要在充分了解行业现况基础上，精细化理智运作。
6.注重私域流量，提早布局。早期考验企业能够通过短视频新媒体手段获取精准用户，中期才会考验怎么高效率营运转化那些用户，让她们形成更大商业价值。
7.眼光放长远，不急于求成。控制预算，打持久仗。用户质比量更重要，用户质量取决于内容。公司的BOSS，假若不了解内容行业规律，可能收获到的粉丝，并不是你想要的。做内容是个长线的事情，要让内容的生命力、团队战斗力能超过平台的生命周期。培养出一支有网感的团队，会灵活适应多个平台，为公司节约大笔的市场推广预算。
8.注重内容人才。在行业多年，见过好多内容创作者，不得不说，有人就是天生适宜做内容，有人须要明天培养，有人培养也培养不下来。这场下沉到产业的内容赋能会战，也是人才抢劫之战。
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